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桓仁五女山“送你一座山”活动——新浪辽宁推广总结
首页 > 集团要闻 > 新闻资讯 2017-05-03 11:02:29
       为扩大桓仁五女山景区的知名度,提升五女山旅游开发集团的美誉度和影响力,扩散桓仁五女山景区社会化传播,由辽宁五女山旅游开发集团有限公司和辽宁新浪联合举办的“送你一座山征名活动”圆满结束。此次活动的成功举办离不开辽宁新浪对五女山的大力宣传和推广,新浪凭借强大媒体影响力、以及地方站强大的政府关系,强大的活动执行力、丰富的活动形式、线上线下结合的互动形式,促进广大网友参与到#送你一座山#五女山主峰名称征集活动中,也在与品牌的结合过程中,不断推进创新式的营销方法,更有效地将品牌植入到活动中。
       首先,新浪借势怪咖大会圈住了无数粉丝,当今社会得粉丝者得天下,此类人群基数庞大,是潜在消费者,也是打响五女山知名度的目标人群,通过线上活动传播,打通地域限制;锁定辽省周边旅游人群,扩大活动影响力,让更多本地网友知道景区并有机会成为消费者;新浪圈成专业群体,让旅游专业人士大咖齐聚一堂,体现景区实力,是景区品牌的最强力背书。
       其次,新浪对“送你一座山”活动进行了整体规划,规划包括三个主要内容:
        一、话题预热(4月1日到19日):(1)借势《怪咖大会》发起话题#送你一座山#,同步露出五女山景区,打造中国首个游客定制化景区
                            (2)#送你一座山#@五女山景区引出景点,开启全球征名计划,带动五女山景区品牌宣传
                           (3)征名及投票引发全网关注度
                           (4)征集投票:微博、专题、H5全面开启,同时发起活动预告并进行广泛传播
                           (5)整合推广:采用海报、表情包及KOL等自媒体平台进行传播
       二、开园仪式(4月19日到20日):(1)活动预告:微博提前露出开园信息,预告即将开幕
                            (2)开园直播:微博阶段性图文直播@新浪辽宁@新浪辽宁旅游
                            (3)自媒体达人传播:微博自媒体达人推广
                            (4)活动总结:最爱辽宁活动总结
       三、二次传播:(4月21日到29日):通过一系列微博、官方微信、传统媒体落版、外媒转发等方式展示五女山开园活动盛况,并用候鸟公社包装二次传播扩大影响力
       新浪的推广重点在于借助微博的强大影响力进行话题标签·矩阵推广;运用名人效应,让明星参与到票选,聚合粉丝效应;自媒体传播,一直播2017新浪力推产品#送你一座山#活动。微博开机报头,呈现出#送你一座山#主题活动;新浪实时热搜榜、新浪首页 看辽宁、新浪首页 腰围文字链、新浪旅游首页-每日精选、新浪旅游首页第一帧第一屏大图、新浪城市频道 专题推荐、新浪辽宁旅游微博 首页焦点图中都张贴出#送你一座山#活动。
      通过新浪跨平台资源、微博微信传播扩大曝光辐射面。进一步提高了五女山景区的知名度和影响力,并通过大咖口碑与自媒体达人分享提升美誉度;通过2017送你一座山活动的打造与推广,进一步树立五女山开发集团积极向上,重视精神文化建设,积极推动旅游模式革新创新形象,提升社会美誉度和影响力;新浪官方微博微信、门户新闻、其他媒体配合报道以及互动产生大量优质内容,将长期在新浪辽宁移动与门户平台上呈现,是五女山口碑得以持续性传播;通过话题炒作及公益活动提升五女山官方微博、微信的人气与活跃度,同时在推广中通过大量网友的反馈,为五女山旅游开发集团后期的传播规划提供可借鉴的数据参考。
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